ネコが好きな人のためのネコグッズ専門店「のら」。デザイン雑貨、生活用品、アパレルまで扱う品目は幅広い。ネコが多いことで知られる東京・谷中に２００９年に移転して以来、街を訪れる人で賑わっている。商品の種類も多彩で、ネコの飼い主はもちろん、ネコ好きでない人でも楽しめる。
２０１７年11月にリニューアルを行い、店内は「キッチン用品」「リビング雑貨・インテリア」「アパレル」「バッグ類」「文具関係」等のテーマに分けた売場で展開している。個性派のネコ・キャラクター「ダヤン」の商品も充実させている。
「のら」に勤務して約２年となるスタッフの渡辺純子さんは、ネコ好きが高じて谷中の街を訪れた事がキッカケでこの仕事に就き、現在は商品の仕入れから販売までを行っている。「売場では、ネコの話題を通して、常連のお客様のみならず、初対面の方とも話がはずみます」と語る。丁寧な接客がお客様に好評で、売場はアットホームな雰囲気だ。
来店される方の層は幅広く、年配の方々に加えて最近は若い人やカップルも増えているという。海外からの観光客も多く訪れるそうだ。
ネコ好きのお店のオーナー、山田誠一さんが千葉県松戸市で開店して約10年（谷中では8年）、「ネコ」を通して人のつながりが広がっている。「商品を媒介として語らいが広がり、アットホームな感じがこのお店の魅力だと感じています」（店舗スタッフ・渡辺さん）
 

 
下町の雰囲気が残る台東区・谷中。ネコが多いことで知られる街で、散策しているとマイペースにくつろぐ猫たちに出会うことが できる。風情のある街の風景とともに、ネコを写真に撮ってSNSなどにアップする人も多い。