「大好きな文具をいつもとなりに」をコンセプトに、毎日の暮らしを少し楽しくしてくれるような文具や雑貨を扱っている東京・西荻窪の「文具と雑貨の店　トナリノ」。2013年5月のオープン以来、形やデザイン、使い心地にこだわった品揃えを心がけている。
商品をセレクトする基準は、普段の生活に取り入れやすいモノで、かつ背景にストーリー性のあるもの。使っていて楽しくなるような、元気になるようなものを揃えており、「売り場で並べるアイテムの分野をあえて絞らずに、買われた方がいろいろ工夫して使えるようなアイテムをご提案しています」と同店では語る。
国内、国外から取り寄せた筆記具、カード類、紙もの製品、生活雑貨等々、定番商品からオリジナル・アイテムまで幅広く取り扱うが、あえて新商品にはこだわらないという。
長く使いたくなるモノ、愛着を持って毎日使えるようなモノが、定番人気の商品。また同店のオリジナル商品として、野鳥をモチーフにしたポストカードやシール、文具メーカーとのコラボ商品などを展開し、好評を博している。
 

 
店内は、木目を生かしたフローリングと白い壁や什器で、明るいイメージ。扱う商品も明るい色合いのモノが多く、売り場は温かい雰囲気を醸し出している。「実際に商品を手に持って試して頂けるのが、実店舗の良い点だと思います」と語るとおり、店内で不定期的にワークショップやイベント等を開催しており、小学生から大人まで参加できる工作のワークショップなどを通じて、文具と触れ合うための場づくりも目指している。

ゆったりとした落ち着いた雰囲気が心地よい町、西荻窪。アンティークショップ、ギャラリー、雑貨店、古書店など個性的なお店が多く存在し、エリアでは「ウォーキング＆スタンプラリー」や、お茶を楽しみつつ街を散策するイベントなど地域密着型の催しも盛んに行われている。